6月１５日至１６日，“２０２４ＱＱ音樂巔峰音樂節·綿陽站”在綿陽小枧濕地公園舉行，２４組知名音樂人及多組本地名氣樂隊的傾情演出，吸引了省內外各地２萬余名音樂迷。
音樂節期間，綿陽數十個非遺項目在現場展示。“非遺＋音樂”的全新組合，為文化消費賦予全新的內涵。
近年來，綿陽通過“文化＋”模式，全面激活文化消費活力與文化市場潛能，通過“引進來，走出去”引導文化消費走進市民的日常生活，推動文化消費市場發展。
精品文藝賦能 激活演藝消費大市場
6月２１日至２３日，綿陽原創音樂劇《將進酒》在江蘇省蘇州市蘇州灣大劇院演出。這是該劇在國內巡演的第１５個城市。
近年來，綿陽大力推進原創舞臺文藝精品工程，創作了音樂劇《將進酒》、多媒體兒童劇《哪吒》、現代川劇《文昌第一福》、舞蹈詩劇《月明之處是吾鄉》、詩舞劇《李白歸來》等舞臺精品，通過主題演出、公益巡演等形式與市民見面。
在打造本土原創文藝精品的同時，將優質文化產品“引進來”。在劇場演出方面，綿州大劇院、虹苑劇場改造完成后，到目前舉辦營業性演出５５場，超過去年同期２倍，讓綿陽市民在家門口就能欣賞到高端舞臺文藝精品。在大型營業性演出方面，已形成南河體育中心、小枧城市生態公園、九洲體育館、科發會展中心室外展場４處大型演出場地的分布格局，５月１８日晚“紅花郎之夜”２０２４綿陽站演唱會吸引２萬余名觀眾；６月１５日至１６日舉行的“２０２４ＱＱ音樂巔峰音樂節·綿陽站”吸引各地２。６萬名音樂迷。
開展文化傳播，推動綿陽文化“走出去”。原創音樂劇《將進酒》去年首演后，到目前已經在國內巡演超過７０場；原創多媒體兒童劇《哪吒》自問世以來，在國內巡演約２３０場；現代川劇《文昌第一福》在國內演出近２０場。２０２４年上半年，全市原創劇目已簽約國內城市巡演１１０場，其中原創音樂劇《將進酒》３４場、詩舞劇《李白歸來》１９場、多媒體兒童劇《哪吒》５０場、詩詞國樂盛典《歸來明月》８場。
傳統文化支撐 打造文化生活新場景
6月１５日至１６日，２０２４年“文化和自然遺產日”綿陽宣傳展示活動在科學家公園舉行。
在兩天的時間里，近６０個特色非遺項目分為四大主題展區，通過展示展銷、互動體驗等方式，讓市民近距離感受傳統文化魅力。一批非遺特色美食、傳統手工藝作品、文創產品由此走進千家萬戶。
怎樣推動傳統文化為消費賦能？近年來，綿陽大力推行“傳統文化＋”的模式，通過陣地建設、主題活動、互動體驗、文創研發等方式，增加群眾對傳統文化的認識了解，推動傳統文化產品走進百姓大眾的日常生活。
融合創新，探索傳統文化生活新場景。鼓勵全市非遺傳承人、民間藝人以工坊、傳習所、體驗館等為陣地舉辦研學活動，將傳統文化植入“綿品出川”、綿陽“文化三推”、文化產業街區等，讓更多人感受綿陽文化魅力。同時，將傳統文化體驗項目植入特色村寨、精品民宿、特色景區等文旅消費場景，豐富文化消費載體與形式，刺激文化消費。三臺木刻非遺工坊著力打造傳統特色與時代創新融合的木刻傳習工坊，成為潼川古城景區網紅打卡首選地，２０２３年累計接待研學體驗游客２萬余人次。
活動推廣，拓展傳統文化消費新空間。全市各地開展非遺集市、非遺年貨節、非遺進社區、非遺進景區、非遺進超市、非遺進酒店等活動，通過線上、線下同步展示展銷，采用沉浸式體驗等方式，拉近傳統文化與市民生活的距離。２０２３年全市共有非遺相關產業企業６３家、電商店鋪１２２個，年總產值達７.２９億元。
多元業態融合 釋放電影市場新活力
前不久，“創新領航沖出重圍”２０２４全國優秀影院經理訓練營在綿陽舉行，來自國內１２個省市的６０名影院經理、院線高管及影院投資人共聚一堂，探討影院經營管理與未來市場趨勢。活動期間，“影院＋文化生態圈”更是成了眾多業內人士熱議的話題。
電影市場競爭日趨激烈，影迷的選擇更加多元。綿陽在精細化布局電影市場的基礎上，積極探索“影院＋”模式下的跨界融合經營。如中環影城率先嘗試，從“電影＋咖啡”開始，逐步擴展到健身、書咖、餐飲、藝術展覽等領域。到目前，綿陽的多家影城都先后引入不同類型的業務，其中萬達影城涪城店、中環影城、太平洋終極銀幕、恒大嘉凱影城等引進不同門類的演出項目，在消費者中產生很大影響。這些“非票”業態的融入，不僅豐富了影院經營內容，為觀眾帶來更加多樣化的娛樂體驗，也從一定程度上拉動了電影消費。
一組數據顯示，２０２３年綿陽影院票房收入２。０２億元，在省內僅次于成都。票房排名前十的影院中，萬達影城涪城店穩居首位，其余９家影院的票房差距不大，這正是差異化競爭帶來市場分散化特點形成的。
業內人士分析，從票房數據上看，今年綿陽電影市場面對的挑戰與變化不小，但整體上依然保持活力與潛力。隨著影城在經營策略、服務質量、跨業經營等方面不斷創新提升，將進一步滿足不同觀眾的需求，帶來更加豐富的觀影體驗，這也是綿陽電影市場的信心所在。（記者 張登軍）
編輯：郭成
