川觀新聞?dòng)浾?陳碧紅
熱熱鬧鬧的“五一”假期已經(jīng)收官，但節(jié)日期間人山人海的消費(fèi)場(chǎng)景，依舊是大家節(jié)后上班第一天聊得興致最高的話題。“感覺來了一億人”“成都是不是捅了‘人窩’”……這個(gè)假期，以成都為代表的四川熱門消費(fèi)目的地城市，多項(xiàng)指標(biāo)再度“熱”上全國(guó)第一，個(gè)性化、松弛感等標(biāo)簽，給市民和游客留下了深刻印象，也帶來了許多新鮮感。
透過“五一”假期看消費(fèi)，四川到底有哪些新變化？
更年輕
潮流＋智慧 老街老廠展現(xiàn)消費(fèi)“新個(gè)性”
成都東郊記憶藝術(shù)街區(qū)內(nèi)，平均一天一場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外知名藝人演唱會(huì)，吸引無數(shù)年輕人扎堆狂歡；三體沉浸式藝術(shù)展、蘇東坡沉浸式宋韻藝術(shù)展等場(chǎng)景，帶來全新感官體驗(yàn)；１６位獨(dú)立藝術(shù)家共同打造高達(dá)６米的“春日生機(jī)”藝術(shù)裝置，利用藝術(shù)化的視覺表達(dá)，掀起了一場(chǎng)城市公共藝術(shù)的新浪潮……這個(gè)假期，成都東郊記憶成為許多市民和入川游客朋友圈里的“爆款”，短短５天時(shí)間，超過６０余場(chǎng)活動(dòng)吸引超過５５萬人次入園，客流同比增長(zhǎng)１４０％，曝光量超過２億次，同比增長(zhǎng)１５０％。
“這個(gè)‘趕潮’主題，非常契合年輕人的生活方式和假日游客出行需求，給大家?guī)頋M滿的松弛感和有趣體驗(yàn)，完全顛覆了傳統(tǒng)老廠改造后的主題園區(qū)印象。”特意從上海趕來過節(jié)的游客李松感嘆。
“五一”假期成都東郊記憶吸引游客超過５５萬人次入園。（受訪者供圖）
成都東郊記憶，是四川推出的首批４０個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景之一。活化利用工業(yè)遺存資源，通過數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所，讓工業(yè)遺址“留下來、潮起來”，成為東郊記憶“出圈”的關(guān)鍵。
“園區(qū)內(nèi)打造的賽博朋克光影街區(qū)沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景、數(shù)字藝術(shù)展館沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景、工業(yè)街光影街區(qū)等智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，給游客帶來了個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，近年來客流、商流持續(xù)攀升。”成都東郊記憶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。就在今年初，東郊記憶成功入選首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目。
成都東郊記憶推出“趕潮”主題活動(dòng)，吸引游客駐足。（受訪者供圖）
老廠煥發(fā)新活力，老商業(yè)街同樣魅力大增。位于成都市中心的春熙路，今年正值“開街”１００周年。在這個(gè)假期，“百年春熙”為市民和游客帶來不少驚喜：正在經(jīng)歷傳統(tǒng)業(yè)態(tài)調(diào)整的老商業(yè)街，百貨商家門店里直播帶貨的場(chǎng)景格外熱鬧，新業(yè)態(tài)帶來源源不斷新訂單；廣場(chǎng)中央，各類時(shí)尚首發(fā)首秀首展線下活動(dòng)排滿檔期，人氣持續(xù)躥升；依托線上平臺(tái)，商圈智慧大腦、典型應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)歷史煥新等展示功能，讓消費(fèi)者在數(shù)字化空間里暢游春熙路商圈千年商業(yè)文明和百年發(fā)展歷程，商圈從“有界”向“無界”跨越；帶有外幣兌換標(biāo)識(shí)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)處處皆有，國(guó)際消費(fèi)中心城市的氛圍更加濃厚。
“隨著消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者不再滿足于一般的吃喝游購(gòu)?qiáng)剩歉幼⒅貍€(gè)性化、高品質(zhì)的體驗(yàn)感，春熙路商圈也正在朝著這個(gè)方向轉(zhuǎn)變。”成都市錦江區(qū)商務(wù)局商業(yè)管理科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“百年春熙”正加速推動(dòng)商圈場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、模式等不斷創(chuàng)新升級(jí)，通過構(gòu)建完善的智慧消費(fèi)生態(tài)體系，從消費(fèi)供給側(cè)激發(fā)新消費(fèi)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，春熙路商圈客流量累計(jì)３９２。８萬人次，日均客流量較平時(shí)增加２１。６％，日均營(yíng)業(yè)額較平時(shí)大幅增長(zhǎng)３４。７％。僅商圈內(nèi)的時(shí)代百盛商場(chǎng)，“五一”假期前四天的客流就創(chuàng)下近十年新高，日均客流達(dá)到３萬人次。
個(gè)性化風(fēng)格鮮明、松弛體驗(yàn)感滿滿的消費(fèi)新場(chǎng)景，讓這條老街釋放新活力。
春熙路商圈，商家推出超級(jí)時(shí)空魔方沉浸式潮玩體驗(yàn)館，吸引眾多消費(fèi)者前來。（受訪者供圖）
更有性價(jià)比
以舊換新 綠色消費(fèi)新風(fēng)“吹滿懷”
“這個(gè)假期，一小半的人在逛世園會(huì)、看湯尤杯，一小半人在逛街購(gòu)物好吃好喝，還有一小半人在換車換家電，各種買買買。”假期最后一天，市民吳國(guó)中發(fā)了這樣一條朋友圈。
換車換家電，成為今年“五一”假期不少四川消費(fèi)者的共同選擇。位于雙流空港商務(wù)區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，今年３月剛開業(yè)的澳康達(dá)（成都）名車廣場(chǎng)在假日期間迎來了一波客流高峰。
“假日期間，店內(nèi)不僅來了很多本地消費(fèi)者，更來了很多外地客，每天接待客戶批數(shù)較平時(shí)平均增長(zhǎng)３０％以上。”澳康達(dá)（成都）名車廣場(chǎng)銷售經(jīng)理潘鴻凱說。作為一家以二手車交易為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，節(jié)前最后一天，澳康達(dá)（成都）名車廣場(chǎng)抓住四川在全省范圍啟動(dòng)的消費(fèi)品以舊換新“天府行”契機(jī)，推出超值名車置換計(jì)劃，消費(fèi)者不僅可以一站式置換中意的二手車，還能享受到價(jià)值超３０００元的購(gòu)車禮包。
節(jié)日期間，汽車消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。（受訪者供圖）
在潘鴻凱看來，假期迎來銷售小高峰，這只是剛剛開始而已。作為四川在消費(fèi)品領(lǐng)域開展規(guī)模空前的以舊換新活動(dòng)，其涉及范圍之廣、活動(dòng)力度之大，在全國(guó)各地都不多見。“這也是吸引不少外地游客趁節(jié)日的契機(jī)，到四川來消費(fèi)的重要因素。”
以“活動(dòng)＋政策”拉動(dòng)汽車消費(fèi)，只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。同樣作為四川重點(diǎn)打造的消費(fèi)新場(chǎng)景，“五一”期間雙流區(qū)還依托汽車產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，辦起了一場(chǎng)熱鬧的空港露營(yíng)嘉年華，露營(yíng)、趣味運(yùn)動(dòng)、美食集市、企業(yè)展、音樂節(jié)、群眾Ｋ歌等等，既提升了人氣，又?jǐn)U大了客流和商流。
“以汽車為主題，打造集購(gòu)車、娛樂體驗(yàn)等于一體的多元消費(fèi)場(chǎng)景，節(jié)日期間，域內(nèi)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的２３家限上車企和澳康達(dá)（名車）廣場(chǎng)，共實(shí)現(xiàn)銷售９８８１萬元，也進(jìn)一步帶動(dòng)附近的奧特萊斯商業(yè)街區(qū)人氣提升，實(shí)現(xiàn)客流量２５萬人次。”成都市雙流區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
以“創(chuàng)新”推動(dòng)“更新”，借助“空港花田”消費(fèi)場(chǎng)景“吸粉”無數(shù)的雙流，眼下又借助“以舊換新”消費(fèi)活動(dòng)的東風(fēng)，打造又一個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
這個(gè)假期，以舊換新的綠色消費(fèi)新風(fēng)“吹滿懷”。來自四川省商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在汽車以舊換新活動(dòng)疊加企業(yè)大力度讓利的雙重帶動(dòng)下，節(jié)日期間全省汽車類銷售額同比增長(zhǎng)８。３％；全省家電類商品銷售額同比增長(zhǎng)１２％，部分重點(diǎn)家電企業(yè)二級(jí)能耗以上產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過４０％。
編輯：郭成
