梓潼兩彈城紅色旅游持續(xù)升溫（視覺綿陽資料圖）
“綿州記憶”激活消費新場景（視覺綿陽資料圖）
原創(chuàng)音樂劇《將進酒》劇照（視覺綿陽資料圖）
近期，位于綿陽梓潼的“兩彈一星”紅色經(jīng)典景區(qū)二期工程正在推進中，將打造航天科技館、綿陽三線建設(shè)館等展館及配套設(shè)施，建成后將以紅色研學體驗拉動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
綿陽是我國唯一的科技城、唐代詩人李白的故里、“兩彈一星”精神的重要發(fā)源地，這里擁有全國數(shù)量最多的野生大熊貓，提煉出以李白文化、紅色文化、生態(tài)文化為核心意涵的“白紅綠”文旅IP。綿陽市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人介紹，推動“白紅綠”特色資源轉(zhuǎn)化，正是綿陽進一步促進文旅消費的獨特優(yōu)勢和著力之處。
在這一總體思路下，綿陽市正加速提檔一批文旅業(yè)態(tài)、促進消費迭代，布局一批文旅項目、尋求新的增長點，加快打造成渝文化副中心、涪江流域文化旅游中心。
□四川日報全媒體記者 吳夢琳
有機更新
以消費迭代持續(xù)促進市場發(fā)展
作為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，“綿州記憶”位于綿陽市主城區(qū)核心位置，空間范圍覆蓋27條街巷，串聯(lián)煙火氣十足的美食一條街馬家巷、川劇演藝中心天青苑、現(xiàn)代城市風光與自然生態(tài)和諧交融的三江夜景等多個節(jié)點，延續(xù)著一座城市的歷史文脈，也集聚起充滿活力的消費場景。
“下次你再來，可以感受我們街頭沉浸式川劇體驗活動了。”天青苑負責人周永秀對記者說。
常來常新，是不少市民游客對“綿州記憶”的一個共同感受。其發(fā)展變化或許也是觀察綿陽如何促進文旅消費的很好樣本——如何在既有的文旅產(chǎn)業(yè)和項目中，通過“有機更新”和“內(nèi)容重塑”持續(xù)拓寬拓深消費業(yè)態(tài)。
“在縱深推進文旅融合過程中，將文化藝術(shù)、場景體驗、智能科技與文化旅游發(fā)展相結(jié)合，以消費迭代持續(xù)促進市場發(fā)展。”綿陽市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人介紹。
安州羅浮山，依托得天獨厚的溫泉資源，較早進行了旅游開發(fā)。如今，這里已成為吃、喝、玩、娛、購、游、文化展示、休閑度假等多要素融合的綜合性旅游目的地。隨著天池湖水舞秀、溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)等新場景的落地，新興載體正在拉長文旅消費鏈。據(jù)悉，溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)布局打造文旅+科技、文旅+研學、文旅+體育、文旅+醫(yī)養(yǎng)、文旅+農(nóng)業(yè)等多種業(yè)態(tài)體系，即將分批投入運營，進一步提升度假區(qū)消費能級。
文旅業(yè)態(tài)“有機更新”還與歷史遺存保護不斷融合，讓舊有工業(yè)區(qū)煥發(fā)新光彩，成為文旅消費新場景。
由三線建設(shè)時期一處舊址改造而成的126文化創(chuàng)意園，如今是綿陽規(guī)模最大的成建制文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。步入其中，具有時代印記的紅磚房，已變身成為書店、陶藝體驗坊、民宿、藝術(shù)工作室、露營美食等文旅場景。“截至目前，園區(qū)共有110家商家落戶，還有數(shù)十個知名藝術(shù)家工作室和國際駐留藝術(shù)家工作室。”創(chuàng)意園運營方介紹，園區(qū)除了在業(yè)態(tài)上的多元布局外，還通過持續(xù)舉辦音樂會、話劇、攝影賽等活動吸引人流、維系熱度。
據(jù)悉，全市還有不少“紅色”工業(yè)遺產(chǎn)正在與“文旅+”對接融入。
梯次布局
契合新需求打造新的消費增長極
位于平武縣城中心的明代宮殿式寺廟建筑群報恩寺，殿內(nèi)保存完好的泥塑、木雕、石刻以及明代壁畫等十分精美，令人驚嘆。
自去年底九綿高速公路江油至平武段通車以來，絡(luò)繹不絕的游客前往報恩寺打卡。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，報恩寺接待游客逾6萬人次，同比增長近406%。平武縣全域接待游客近30萬人次，同比增長260%。
這里還有望迎來更多旅游熱潮。今年春節(jié)前，省政府辦公廳印發(fā)《大九寨交旅融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》，年內(nèi)九寨溝（川甘界）至綿陽高速公路將全線建成通車，到2025年“兩環(huán)六廊”（“兩環(huán)”即大九寨東環(huán)線和西環(huán)線，“六廊”即雪山草地長征風景道、黃河天路生態(tài)風景道、熊貓家園生態(tài)風景道、藏羌風情文化風景道、九黃仙境生態(tài)風景道、詩仙尋蹤文化風景道）100%貫通。
作為“兩環(huán)六廊”重要節(jié)點，綿陽所屬安州、北川、江油、平武四地納入建設(shè)范圍。“隨著交旅融合加速推進，一批文旅項目加快落地，九環(huán)東線將成為未來綿陽新的消費增長極。”綿陽市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人說。
順應市場新需求、創(chuàng)造消費新熱點，綿陽將進一步完善項目梯次。目前，綿陽正加快推動37個省級重點項目建設(shè)投運，形成新的消費增量；加快推進松花嶺航空動力小鎮(zhèn)、珙桐院子等簽約項目落地實施，打造新的消費場景。“同時，將以前瞻眼光謀劃推進越王樓片區(qū)整體提升改造等50個重點儲備項目。”該負責人說。
除了在空間上積極謀劃新的消費增長極，綿陽也在業(yè)態(tài)上積極探索新的消費增長點。
去年，綿陽江油聯(lián)合中國東方演藝集團等共同打造的原創(chuàng)音樂劇《將進酒》開啟全國巡演，今年底《將進酒》將完成累計100場巡演。綿陽還計劃引進更多優(yōu)質(zhì)劇目落地，大力推進“旅游+演藝”新消費。
同時通過強化區(qū)域協(xié)作、“跨界”共謀進一步豐富消費業(yè)態(tài)。
去年，涪江流域文化旅游發(fā)展聯(lián)盟在綿陽成立，沿線城市簽訂聯(lián)盟合作框架協(xié)議和毗鄰地區(qū)文旅合作協(xié)議。在此背景下，綿陽市藝術(shù)劇院有限責任公司發(fā)行“涪江文旅一卡通”惠民權(quán)益卡，進一步擴大與涪江流域城市知名景區(qū)、優(yōu)質(zhì)文旅體驗項目的聯(lián)動，以聯(lián)合讓利消費者方式激活消費熱情。（原載2024年3月22日《四川日報》）
編輯：李志
