今年春節，我國游客出境游加速恢復發展。文旅部數據顯示，春節8天假期，出境游約360多萬人次。
出境游的恢復發展，也使得投資者更加看好這一行業。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存與出境游相關的企業3.7萬余家。2024年1月，新增注冊企業較2023年同比增長100%。從地域分布來看，廣東省以現存6100余家企業位列各省份首位。
出境游的恢復發展，與外部經營環境的利好不無關系，特別是近期陸續出臺的互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策。以傳統的“新馬泰”旅游產品為例，簽證利好政策調動了旅游消費的積極性，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到2019年同期水平。
事實上，隨著簽證政策日益利好，以及國內外各大航空公司陸續在二線城市增設出入境航點，出境游消費者的覆蓋面正在擴大，消費市場也在不斷下沉，這也使得出境游消費者群體更加多元化。
不同城市、不同年齡段、不同消費水平和消費傾向的出境游客，青睞的旅游目的地不盡相同，而即便前往同一目的地，其喜好的景點、飲食和購物模式，也會有所不同。這就需要出境游企業根據進一步的細分市場，來及時調整自身的產品定位和構成。
在這一過程中，一方面，企業需要提供豐富且多元化的旅游產品，以滿足不斷擴大的目標消費群體，特別是市場下沉后新增的消費群體；另一方面，企業也要針對細分的消費者群體，盡可能提供特色化、個性化和定制化的旅游產品，例如特色游、深度游等。這樣的旅游產品開發，是需要有前瞻性的，并且既要考慮到市場需求，也要顧及到效益結果。
還有一點不容忽視，隨著收入水平的提升和旅游消費模式的變化，我國出境游游客的出行范圍越來越廣。今年春節期間，有線上平臺的數據顯示，中國游客的足跡早已不局限于傳統的出境游目的地國，而是覆蓋到了全球100多個國家。
許多原本小眾的旅游目的地，如今也日益被國內消費者青睞，而出境游相關企業如何在考慮成本因素和預期收益情況的基礎上，在這些國家拓展當地經營資源，因地制宜開發受到國內消費者認可的新旅游產品，也是值得進一步思考和規劃的。
編輯：郭成
