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        8部電影撤了4部,春節(jié)檔冷熱不均的背后
        发稿时间:2024-02-19 09:55   来源: 央視網(wǎng)微信公眾號(hào)

          繼《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔:天降財(cái)神貓》《紅毯先生》后,《八戒之天蓬下界》也宣布撤檔。至此,8部春節(jié)檔電影撤了4部。

          

         

          目前還有《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在映。

          在春節(jié)檔后半程,“有作品要撤檔”由傳言變成官宣速度很快,“傳染”速度也很快。撤檔不稀奇,以前常見(jiàn)已經(jīng)宣布檔期的電影撤檔,但那多是尚未公映的作品,今年春節(jié)檔電影撤檔之所以顯得不正常,除了有多部已經(jīng)公映的影片一起撤檔外,還有一點(diǎn)讓人驚訝,檔期過(guò)半乃至臨近結(jié)束才宣布撤檔,撤檔還可以這么“玩”?

          對(duì)于這一撤檔現(xiàn)象,網(wǎng)友“打不過(guò)就不打了”的評(píng)價(jià)還算是溫和的,還有不少類(lèi)似于“兒戲”“胡鬧”等口吻激烈的批評(píng),也不缺“再映后誰(shuí)還會(huì)去看”這樣的質(zhì)疑。撤檔給片方與作品帶來(lái)的口碑損失是顯而易見(jiàn)的,但如果不是成績(jī)實(shí)在說(shuō)不過(guò)去,成本回收實(shí)在難以為繼,誰(shuí)也不愿意如此撤檔。數(shù)據(jù)顯示,撤檔作品中票房最高的《我們一起搖太陽(yáng)》九千多萬(wàn),票房最低的《黃貔:天降財(cái)神貓》不到一百萬(wàn),這顯然與片方的期待相去甚遠(yuǎn)。

          撤檔是片方?jīng)Q定,并無(wú)明確的行業(yè)規(guī)則對(duì)此有約束。當(dāng)然,輿論場(chǎng)也并非全然一片批評(píng),很多關(guān)注撤檔影片的觀眾,對(duì)撤檔影片表達(dá)了關(guān)心,表示春節(jié)期間沒(méi)來(lái)得及看的個(gè)別影片,質(zhì)量與口碑都不錯(cuò),等再映了一定會(huì)支持觀看。也有人覺(jué)得,春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,冷熱不均,而選錯(cuò)檔期的影片會(huì)雪上加霜。

          和4部影片因票房低而撤檔不同,由另外4部影片為主角競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的2024年春節(jié)檔,截至2月17日17時(shí)40分,2024年春節(jié)檔(2月10日—2月17日)檔期總票房(含預(yù)售)突破80億。其中暫列第一的《熱辣滾燙》票房突破27億,暫列第四的《第二十條》票房突破13億。排名前4的影片合計(jì)占了九成多的票房,這的確會(huì)讓人對(duì)撤檔影片產(chǎn)生情何以堪的感嘆,也因此對(duì)撤檔影片產(chǎn)生了一些同情心,為其撤檔增加了一些合理性。

          

         

          春節(jié)檔參戰(zhàn)影片票房分布的冷熱不均,展現(xiàn)出這一檔期的特殊性:首先,影片類(lèi)型需要與檔期消費(fèi)需求吻合。這一特征再次凸顯,春節(jié)需要合家歡電影的這一強(qiáng)大消費(fèi)慣性,會(huì)使不符合這一要求的影片擠到一角;其次,擅長(zhǎng)揣摩觀眾心理,在內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行精細(xì)定位,并且有強(qiáng)大的話題營(yíng)銷(xiāo)能力,是贏得高票房不可或缺的三大要素,在春節(jié)檔缺一不可;再次,今年春節(jié)檔三四線城市票房所占份額超過(guò)54%,明顯高于去年的50%,越是違背這一市場(chǎng)下沉趨勢(shì)的影片,越有可能丟失內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

          今年春節(jié)檔,必然有人歡慶勝利,有人總結(jié)失算,但如果看不到這一檔期暴露的有關(guān)創(chuàng)作、檔期、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面的真問(wèn)題,則以后還會(huì)不斷有片方為自身的能力、判斷的失誤而買(mǎi)單。當(dāng)下電影市場(chǎng)已經(jīng)徹底進(jìn)入“贏家通吃”的時(shí)代,這對(duì)于掌握資源不足,以及自身也并不足夠強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō),更為殘酷。

          當(dāng)然,這個(gè)春節(jié)檔票房的破紀(jì)錄,除了影片本身得到了受眾認(rèn)可之外,還有大環(huán)境中其他諸多客觀因素影響,并非全然是影片的功勞。這一點(diǎn),檔期贏家也要冷靜看待,不要覺(jué)得一切收獲都是天經(jīng)地義。

          (來(lái)源:央視網(wǎng)微信公眾號(hào))



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