12月18日至20日，綿陽市“文化三推”深圳行活動在南山區文體中心廣場舉行。活動現場展出的熊貓文創產品深受深圳市民喜愛。(記者 陳冬冬 攝)
從春到冬，這一年，綿陽“文化三推”(城市品牌推廣、文化藝術推介、文旅產品推銷)先后走進廈門、杭州、青島、重慶、昆明、西安、河北(石家莊)、南京、深圳9地，讓世界“看見”這座生機勃勃的“文化+”城市。
馬不停蹄的背后，是綿陽以文化為重要支點推動高質量發展的決心，展現文化交流大融合、大聯動、大貫通的信心和主動融入新發展格局的深謀遠慮。
何以破圈
12月18日，跨越1700多公里，綿陽市“文化三推”深圳行在南山區文體中心廣場拉開帷幕。
活動現場，綿陽用系列“寶藏級”好物，詮釋出底蘊厚重的城市之美，四足機器人大方迎客，秀出硬核科技;金峰雄獅、綿陽拼布、蜀繡等非遺技藝，展示文化之厚重;李白文化長廊，透出歷史之綿長;地標農產品，盡顯物產之豐富。
首站選擇海濱城市廈門，相繼走過人間天堂蘇杭、浪漫之都青島、8D山城重慶、四季春城昆明、十三朝古都西安、京畿福地河北(石家莊)、十代都會南京，以“文化三推”為鑰，跨越時空的文化碰撞，為外界讀懂綿陽打開了一個“新窗口”。
在參與過多次采訪的記者眼中，“文化三推”活動就像邀請客人來家里做客。四川日報記者任紫鑫表示，綿陽市“文化三推”集成“打包”具有地方特色，彰顯巴蜀魅力的優質文旅資源，讓當地市民、游客“一站式”感受綿陽的自然之美、人文之韻，滿滿誠意。
看誠意——每站“文化三推”活動在文化“吸睛”的同時，美食也“當先”，通過線下發放消費券的形式，讓當地市民選購“綿陽好物”。數據顯示，綿陽市“文化三推”活動共發放消費券近70萬元，既激發了當地市民的消費熱情，也讓購物消費券化流量為銷量。
亮招式——“文化三推”活動集成了綿陽優質文旅資源，充分展示綿陽“敢闖敢試、敢為人先”的精神氣質和“開放包容、兼收并蓄”的文化特質。展區外，多媒體兒童劇《哪吒》、音樂劇《將進酒》、民族風情劇《云朵上的爾瑪》、芭蕾音詩舞《涪鷗》等具有綿陽烙印的原創劇目成為“爆款”。
市委宣傳部副部長溫芬表示，綿陽深入挖掘文化內涵和精神價值，提煉地方獨特文化元素，鮮明文化主題，創新性推出思想精深、藝術精湛、制作精良的文旅融合產品，在讓優秀傳統文化“活起來”的同時，頻頻推出文化領域“爆款”，為中華優秀傳統文化走進百姓生活探路。
如何讓本地優質的文化旅游資源從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，進而迎來“車如流水馬如龍”?頻繁“出招”的背后，是綿陽選擇大膽走出去，從登臺“吆喝”到直接登門“吆喝”，化被動為主動。
主動“走出去”僅是第一步，過程中綿陽與當地市民深化情感鏈接。以“文化三推”河北行為例，打造《平武“冀”憶感恩同行》主題攝影展，50余幅照片展現難忘的河北援建記憶，串聯起兩地心手相牽的情誼。
石家莊十二中學教師崔錫升是當年參與平武教育對口支援的12名教師之一，看著攝影展上的一張張照片，他回憶滿滿：“我希望石家莊和平武之間能夠有更多交流與合作的機會，兩地都越來越好，兩地人民越來越幸福。”
“文化三推”活動用文化吸引人，用情感打動人。今年5月，“文化三推”青島行結束僅3天后，當期主題縣北川就迎來了山東團建游客。跟著“文化三推”來綿陽的山東游客梁玉霞告訴記者：“在這里，不僅有很多美食，還有好玩的地方，而且各種設施、建筑都非常漂亮。我希望以后全國所有喜歡旅游的朋友們都能來這里看看。”
何以致遠
山外有山、天外有天。走出去，既能走向一個更為廣闊的市場，也是互學互鑒、相互促進、共同成長的重要途徑。
在行進中，綿陽把所到城市的實踐作為觀察的樣本，是一個向“標桿”學習取經的過程——
看重慶，以文旅融合新業態解鎖城市流量增長極，從磁器口到解放碑，將稀缺資源轉化為具備商業價值的游憩載體，盡顯千年歷史與現代繁華的交融。
看深圳，在全國率先提出了“文化+科技”產業發展新模式，一批文化科技企業在此迅速崛起，更讓“文化+科技”成為深圳文化產業發展的突出特征和重要標志。
看西安，以歷史文化為底蘊，以產品思維擁抱新變化，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展而打造的文旅大IP。
拉開時間軸，由近及遠、從市內到省外，綿陽“朋友圈”越來越廣，在文旅融合發展中積極“走位”，表達著“自己”，深化著“共贏”。“走出去與當地文旅交流經驗、拓寬思路，在更高層次整合資源、更大范圍尋求合作共贏，這也是我們開展‘文化三推’的初衷，以城為盟、以文為媒、以旅為脈。”綿陽市文廣旅局副局長張靜表示，“我們也將各地看到、學到的好經驗用于實踐，激發綿陽文旅新活力。”
啟迪，用于實踐便能煥發新機遇。日前，綿陽在中外文旅交流互鑒大會上面向全球發布“尋蹤李白故里探秘熊貓家園”旅游線路。流量“從天而降”，綿陽科學規劃文旅產業，不斷完善交通、住宿等基礎設施，打造深度體驗場景。
“我們通過設立打卡標識、還原拍攝場景等多種方式，打造了聚焦王朗山海湖泊等自然元素的體驗場景。”平武文旅公司副總經理郭雷表示，“李子柒視頻在平武的取景，給王朗帶來了一波流量，游客數量同比增長了約900%。”
無論是省外的“遠行”，還是市內的“踐行”，都能看到文旅融合正在成為城市機遇的關鍵推手。
今年以來，綿陽深入推進“文旅+百業”和“百業+文旅”融合發展，不斷豐富文旅產品，持續濃厚文旅氛圍，最大限度釋放文旅需求，加快培育文旅發展新優勢，文旅消費升溫升級。
一個個綿陽文旅“小浪花”，也在走出去中有了更多的期待，奔向更加廣闊的“海洋”。羌族非遺傳承人江福容從西安、重慶，到石家莊、南京，每一次“文化三推”，都讓她不虛此行。“我們去每一個地方，都會帶一些符合當地人喜好的產品。比如，在南京行時就與一家文創企業達成12萬元的訂單，后期雙方還將開展代加工深入合作。”她說，“‘文化三推’讓指尖非遺，被更多人看見，也讓我們看見更廣闊的‘世界’。”
何以綿陽
“主動跳出去”，源于對現實的反思。在企業的紓難解困中，有企業反映經營困難，“好產品”鏈接不到“大市場”。
在這樣的背景下，綿陽城市“三推”(城市形象推廣、產業項目推介、特色產品推銷)應運而生。如今，科技與文化已成為外界認知綿陽的“一體兩翼”。順勢而為，綿陽創新開展“文化三推”，造出一條愈加廣闊的開放發展之路。
正如在“文化三推”深圳行中，把文旅推介會與新型顯示產業懇談會進行融合，精準鏈接產業資源。深圳綿陽商會會長郭曉林表示，“以‘文化三推’為橋梁，為產業鏈上下游的企業提供一個全面深入了解綿陽、涪城產業的平臺，為粵川兩地不斷深化經濟合作搭好橋梁，積極吸引更多技術、資金、人才匯聚綿陽。”
造“路”，既要造“有形”之路，也要造“無形”之路，讓“有看頭”的文化與“有為”的綿陽，直觀呈現在外界眼前。
“無形”之路上，“有看頭”的文化帶來看得見的效益——
在建設成渝文化副中心的新征程上，綿陽積極主動作為，一路探索、一路實踐，努力化資源優勢為發展勝勢、化先天優勢為發展強勢、化生動實踐為發展聲勢。
以“文化三推”為帆，綿陽踏浪前行。數據顯示，“文化三推”活動共實現文旅商品銷售總額近3000萬元，與目的地城市企業簽署項目投資協議和引客入綿合作協議，簽約金額超億元。
“‘有看頭’的文化，必一端系于傳承，一端系于發展。”在溫芬看來，借助“文化三推”，綿陽打出了文旅融合“新招式”，不僅拉動了消費升級和產業能級，更提升了城市的軟實力、增強了城市的吸引力，從而賦能城市經濟的可持續增長，成為城市發展的深層“動力機制”。
“有形”之路上，“有為”的綿陽邁出轉型跨越的步伐，打開拓展視野、促進開放合作的大門——
跳出“文化三推”，“綿品”加速借船出海。一方面，同期，“綿品出海”相繼走進越南、非洲等國家地，用“硬核”科技、“拳頭”產品、“獨特”文化向外界展示綿陽經濟發展的活力。另一方面，以醫用回旋加速器為代表的核醫療、新型顯示、光伏新能源等“綿陽造”創新產品漂洋出海，搶灘海外市場。四川省三臺縣潼川農產品開發有限公司董事長楊靜主動報名參加2024年“綿品出海”經貿交流活動，“這幾年，看到不少傳統文化、非遺產品等走出國門、走紅國際，也想著把綿陽的非遺產品帶出圈。綿品出海不僅為企業搭建了一個展示自我、拓展市場的國際舞臺，希望通過零距離的跨海推介，傳播潼川豆豉非遺文化，拓展潼川豆豉海外市場。”
走出去，“敲響”開放合作的“大門”。今年綿陽在常態化開展對外招商引資工作基礎上，打出了鏈式招商、平臺招商、以商招商等一系列“組合拳”，發布《招商引資正面清單》，吸引更多優質企業和項目落戶綿陽，提升賦能高質量發展的質效。
引進來，匯聚高質量發展的動能。以“人才招引”為例，綿陽常態化把人才工作融入對外交流活動，發布“人才十條”以來，綿陽已累計兌付人才政策資金6.29億元，建成“拎包入住”人才公寓5000余套，發放“科技城人才卡”1800余張，全市人才總量達到91.68萬名。
從“內秀”到“外放”，醇厚鮮明的文化腔調，塑造著高質量發展的基調，亦是綿陽城市發展的生動寫照。
跨越山海，以文會友。踔厲奮發，勇毅前行。于綿陽而言，主動作為、善作善成，努力探出開放新路徑，沒有“完成時”，只有“進行時”，也是需要不斷拓展、深化的“將來時”。
在高質量發展的路上，綿陽揚起“敢為”之帆、提升“創新”之能，乘好遠航路上的“風”，不斷積蓄高質量發展新動能。
（記者 郭若雪 尹秦）
編輯：譚鵬
