川觀新聞記者 鄭志浩
近日，內江資中迎來新風潮：音樂愛好者紛紛涌入，沿著草坪小徑前行，穿過一座外形獨特的門字形建筑，最后在寫著“我在南順城街２２號等你”的路牌下合影留念。這里，是音樂人刀郎的故鄉，最近一個月左右已吸引約１０萬人次游客前來打卡。
川籍音樂人刀郎復出后，演唱會為家鄉小城帶來人氣。四川力爭更多川籍知名藝人團隊重點項目落地生根，未來將推出更多正能量、大流量的好作品，延長“跟著演藝去旅行”鏈條，給觀眾和游客帶來演藝與文旅深度聯動的豐富體驗。
強調“扎根大眾”導向
刀郎本名羅林，１９７１年出生于資中。８月３０日，刀郎在家鄉資中舉辦線上演唱會直播，觀看人數累計達５３００萬人次，點贊數超６億次。線下演唱會也馬不停蹄地舉辦，據文化和旅游廳統計，９月２１日至２２日，刀郎在成都鳳凰山體育公園體育館舉辦兩場個人演唱會，現場觀眾累計２.８萬人次，估算拉動消費達１.６億元。
刀郎在家鄉資中舉辦線上演唱會直播截圖。
走出四川，刀郎演唱會南京場門票“秒光”；廣州場進行過程中，《川江號子》引發萬人大合唱。
多名業界人士認為，刀郎的草根和大眾屬性是其音樂的核心吸引力所在。省音樂家協會相關負責人認為，從四川到新疆再到蘇州，刀郎既有在西部采風創作的經歷，也有在江南水鄉的生活體驗，在創作中融入各地音樂元素，如二胡、馬頭琴、蘇州評彈等。“他對傳統文化的轉化和對大眾情感的把握，是再次走紅的重要因素。”
在原創音樂人才的挖掘和原創歌曲的扶持過程中，四川強調“扎根大眾”這一導向。在近日舉辦的四川省首屆原創歌曲大賽頒獎盛典上，音樂新人新秀登臺展示，１７個綜合類獎項和６８個單項獎項逐一揭曉。
四川省首屆原創歌曲大賽頒獎盛典現場。向宇 攝
一方水土孕育一方音樂，獲獎歌曲“川味”十足。從參賽歌曲創作靈感來源來看，歷史名人蘇軾、金沙遺址標志性符號“太陽神鳥”、世界自然遺產九寨溝、涼山州特產苦蕎麥等四川文化元素，激發了創作者的靈感，也讓天府音樂沃土結出又一批碩果。主辦方表示，計劃推薦優秀作品參與全國重要獎項評選，持續擴大賽事影響力，并推動原創音樂人與唱片公司、平臺公司簽約，加速優秀作品落地轉化。
強化“音樂＋目的地”營銷
刀郎演唱會的音樂舞臺，同時也是文旅融合發展的舞臺。在刀郎線上演唱會錄制地原址，資中新建“山歌響起的地方”音樂廣場。國慶假期，資中縣共接待游客５６。６５萬人次。其中，３個Ａ級景區共接待游客１２。３２萬人次，與去年國慶、中秋假期接待人數相比，接近翻倍。
資中“山歌響起的地方”音樂廣場。資中縣融媒體中心供圖
資中縣文化廣播電視和旅游局掛職副局長曹永勝介紹，接下來的工作重點之一是延續演唱會帶來的熱度，培育本地音樂文化氛圍，持續吸引歌迷和游客，將演唱會的流量轉化為文旅發展的增量，“我們將舉辦面向全國的‘萇弘杯刀郎歌曲歌唱大賽’，希望進一步打響資中音樂名片的知名度。”
從全省來看，強化“音樂＋目的地”營銷，依托眾多川籍知名音樂人資源，四川文旅系統正在梳理刀郎、李宇春等“音樂＋目的地”資源，未來將進一步加強與音樂領軍人物多層面合作，在文旅推介活動中發揮“頂流效應”，提振文旅消費。
成都錦城學院文旅管理系副教授、蓉歐智庫專家成員鄧靜介紹，當下，多個城市提出“跟著演出去旅行”的類似舉措，在演唱會“兩小時經濟”的基礎上，向文旅產業的長鏈條轉化。而要將粉絲對歌手的熱情轉化為對演唱會舉辦地文旅資源的熱情，關鍵是要做好演唱會場內場外情緒價值滿足感的無縫銜接。
“無論是面向歌迷的優惠折扣，還是提供便利的直通車服務，目的都是在滿足觀演需求的同時，與歌迷進行深層聯動，使得城市本身的存在感更強。”鄧靜說。
文化和旅游廳相關負責人介紹，在演唱會和文旅經濟的聯動上，四川將著力打造一批消費特色鮮明的音樂園區（基地）、休閑音樂街區、音樂培訓等新場景，推出１０條“跟著音樂去旅行”精品線路，積極發展音樂體驗消費和音樂教育消費，并鼓勵各地舉辦音樂會、演奏會、音樂快閃、音樂光影秀等活動，推動活動舉辦地成為旅游目的地。
編輯：郭成
