亓玉昆

　　日前，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行，新技術、新應用受到大會廣泛關注。其中，多名嘉賓在發言中對直播平臺的社會責任、直播帶貨的有益經驗等進行探討。如今，作為向用戶提供信息或服務的重要傳播形式，直播逐漸被更多人接受，已經與學習、購物、健身等越來越多生活場景融合在一起。

　　特別是隨著網絡普及，“短視頻+直播”成為不少人生活中消遣娛樂的重要渠道。《數字中國發展報告（2022年）》顯示，截至2022年底，我國短視頻用戶規模首次突破10億，網民使用率達94.8%；網絡直播用戶規模達7.51億。作為一種新興的傳播形式，網絡直播原本是一種有趣味的互動方式，但在一些主播甚至平臺的操作下，卻變成了一種低俗甚至有害的競爭手段。比如，為了吸引流量、追逐利益，一些直播平臺存在自殘斗狠、走極端等內容。

　　對于直播中存在的亂象，必須引起高度重視，采取有效措施進行治理。有的主播在直播中游走在法律邊緣、挑戰公序良俗，污染了網絡空間，擾亂了社會風氣。有的平臺在審核上存在漏洞和滯后性，致使有的主播抱有僥幸心理。還有主播通過設計暗號、偽裝等手段逃避平臺監管，或在賬號被封禁后反復采用其他賬號直播，也對平臺治理提出了挑戰。

　　網絡空間天朗氣清、生態良好是廣大網民的共同期待，也是管網治網的重要目標。近年來，國家及地方相繼出臺一系列政策法規，規范網絡直播行業發展。《互聯網直播服務管理規定》《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》《網絡主播行為規范》等與網絡直播有關的專項管理文件陸續出臺，為規范網絡直播亮出法治的“牙齒”。國家網信辦啟動2023年“清朗”系列專項行動，其中就包括“清朗·網絡戾氣整治”專項行動，旨在整治直播環節問題，針對部分主播逃避監管、借“小號”進行惡俗行為，對其所有賬號采取統一處置措施，情節惡劣的納入黑名單。

　　事不避難，義不逃責。在各種制度性文件中，平臺無一例外地都被要求嚴格落實主體責任。各平臺應加強對直播人員及內容的監管，優化直播賬號注冊、運營、關閉等全流程的管理細則，建立健全粉絲數量管理、營利行為監管等制度機制，進一步優化算法推薦機制，加強平臺內容審核和把關，加大對優質內容的人工篩選力度。對于違法違規的直播間，要一律封禁，堅決防止“劣幣驅逐良幣”現象。網絡主播應加強自愛自律，遵守法律法規，努力生產能留得住用戶的優質內容，絕不能被流量和經濟利益沖昏頭腦。廣大網民也要不斷提升媒介素養，不給不良信息流量、不給亂象主播“捧場”。

　　只有主播自律、平臺嚴查、政府嚴管、法律嚴懲，不斷鏟除直播亂象的生存土壤，風清氣正的網絡直播生態才會形成，諸如直播經濟之類的新生事物才能走得更穩更遠。

　　《 人民日報 》（ 2023年07月20日 19 版）