《中國證券報》3日刊發文章《少了套路優了體驗電商大促“火藥味”激起消費“熱鬧勁”》。文章稱，2023年“618”大促如期而至，作為疫情防控措施調整轉段后的首場電商大促，這場“戰役”的“火藥味”似乎比以往更濃。
中國證券報記者調研了解到，今年的“618”電商年中大促被業界看作是消費潛力集中釋放的“關鍵一戰”。行業觀察人士指出，今年“618”大促少了套路，更加注重通過讓利促銷提振消費、優化服務改善體驗、豐富產品滿足需求，充分發揮平臺促消費優勢，激發釋放各層次消費潛力活力。
“省錢又省心”減價讓利優惠多
5月23日，京東、唯品會均啟動2023年“618”預售；5月25日，電商“新勢力”抖音宣布預售開啟；5月26日，淘寶天貓和蘇寧易購預售開始……和前幾年一樣，2023年“618”大促，從5月底就逐步拉開戰幕。
5月31日20時，各大電商平臺付尾款活動開啟，“尾款人”紛紛上線，2023年“618”也從預熱走向高潮。
少了套路，多了真誠，今年“618”優惠措施更直接。
京東“618”在補貼力度上遠超以往，繼3月初全面上線百億補貼頻道后，“618”參與百億補貼的商品數量達到3月的10倍以上，在全場商品價格直降基礎上，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用；淘寶宣布加碼百億補貼，發起“擊穿底價”行動，包括手機、數碼、美妝、母嬰、酒水等商品補貼至全網底價；唯品會則采取一件立減無需湊單的優惠方式，還推出“狂秒”欄目，500款爆款商品在60天最低價的基礎上再降至8折，部分商品甚至降至5折……
“這次‘618’我買了兩瓶面霜，不光‘逮’到了好價，還有贈品，感覺不錯，省錢又省心。”在某互聯網公司工作的張瑞說。張瑞的好友則告訴記者，這次“618”主要給爸爸買了幾雙鞋子，自己也買了一些化妝品，確實比平時便宜不少。
“效率杠杠的”極速送達體驗優
在廣州，有消費者付完尾款11分鐘后，就收到了購買的徠芬吹風機。在上海，有消費者稱人還在加班，包裹就已經送達……
線上消費活力四射，離不開快遞小哥在線下賣力沖刺。相比于20年前要等一周才能收到網購商品，今年，消費者最快在數分鐘就收到了自己訂購的預售商品。
6月1日上午8時，海量京東“618”開門紅商品已完成出庫，身處新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州瑪納斯縣的消費者在6月1日上午就收到了前一晚下單的商品。至中午12時，全國92%的區縣已收到京東快遞小哥送貨上門的商品。京東到家聯合全國超38萬家全品類線下實體門店，帶給消費者“全品類小時達”即時零售服務。
記者從菜鳥了解到，截至6月1日中午，菜鳥數據顯示，全國有超過一半的預售包裹實現半日達，不僅一線城市和新一線城市快，三四線城市也快。其中，杭州、上海和孝感預售包裹半日達簽收率位居前三，均超過70%，此外，北京、廣州、深圳、成都、太原、沈陽、南昌、內江和開封等城預售包裹半日達簽收率均超過65%。
國家郵政局監測數據顯示，截至5月31日，今年我國快遞業務量已達500億件，比2019年達到500億件提前155天，比2022年提前27天。破500億件僅用5個月。
“從39天破100億件，到5個月破500億件，快遞業務量月均‘百億級’增長的背后，是中國經濟活力的縮影與寫照。”專家表示，上述數據不僅展現了郵政快遞業的強勁增長和發展韌性，更體現了今年以來我國消費市場需求加快釋放、經濟發展具備活力的態勢。
追求美好生活升級類消費需求釋放
多位業內人士提到，從現有“戰報”不難窺見消費者對生活品質的要求越來越高，消費升級趨勢愈發明顯。
5月31日20時開賣后，各大奢侈品牌官方旗艦店在天貓奢品的表現亮眼。Burberry、Chloe、MiuMiu、DeBeers等超12家奢侈品牌前30分鐘成交量超過去年同期全天水平。箱包品牌TUMI、英國奢侈品牌StellaMcCartney，小眾奢品JilSander、Amiri等品牌也榮登“618”成交榜前列，10分鐘成交量都超過了去年同期全天水平。
京東的電器同樣賣得非?；鸨３嗣赖?、海爾、小米、格力等品牌家電的銷售額瞬間破億元，中小商家的銷售額也迎來爆發。開賣10分鐘破億元的品牌數量同比增加23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破5月日均值，近五成中小商家成交額增長超200%。
6月1日，“什么值得買”發布的平臺“618”開門紅成績顯示，此次“618”開門紅期間，消費者展現出充沛的消費熱情，大件換新需求高漲。截至6月1日中午12時，什么值得買站內GMC（商品交易額）前五的品類分別為手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機和住宅家具。同時，消費者堅持對美好生活的追求，期待通過消費獲得由內到外的幸福感。戶外運動、護膚美妝、攝影攝像、珠寶首飾等品類均增長快速，并呈現出從入門款向高階產品升級的趨勢，始祖鳥SquamishHoody沖鋒衣、攀山鼠巨人島沖鋒衣、蒙貝歐沖鋒衣包攬沖鋒衣品類交易額前三名。
什么值得買“618”總負責人張宇昂分析，從今年“618”消費趨勢來看，平臺讓利于消費者，低價策略富有成效，市場消費行為更加活躍，但不可忽略的是，用戶消費行為更加理性科學，品質因素在消費決策中的比重增加。開門紅數據反映了消費者對品質生活的向往和追求，而用心滿足消費者需求的商品與品牌，也能獲得來自市場的認同。（新華社北京6月3日電）
