新華社廣州11月7日電(記者丁樂、王浩明)第134屆廣交會日前落下帷幕，體育及旅游休閑用品展區成為本次廣交會上的熱點區域，中國制造的運動器材一如既往受到國際市場的歡迎，而參展商也普遍看好國內市場的長期潛力，中國體育用品制造企業正在“雙循環”中積蓄勢能。

　　10月15日拍攝的第134屆廣交會現場。新華社記者 鄧華 攝

　　在134屆廣交會專門設立的體育及旅游休閑用品展區，共有超過950家參展企業、近1700個展位、超過24000件展品，吸引了大批采購商洽談。

　　自動減震系統、跑板軟硬度智能調節、穩定磁控系統……浙江立久佳運動器材有限公司副總經理余蘭珍向客商推介產品亮點。她介紹，憑借一百多項專利的核心競爭力，跑步機、劃船機、動感單車等產品熱銷海內外。公司實現雙位數的銷售增長，在今年第三季度就已經完成了全年的業績目標。

　　“憑借強大且完善的供應鏈體系，中國在全球體育用品制造版圖中的地位舉足輕重。”中國輕工工藝品進出口商會副會長陳江峰說。

　　從近期公布的體育器材制造類的上市公司三季報來看，不少公司業績取得了亮眼的增長。例如，英派斯前三季度實現凈利潤7265萬元，同比增長超145%;金陵體育前三季度實現凈利潤3753萬元，同比增長超過60%。

　　今年7月，國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》。最近一段時間，地方的一系列鼓勵和促進體育消費的政策也紛紛出臺。今年以來，線下體育賽事全面恢復，職業聯賽和群眾體育賽事持續火爆，體育越來越成為人們生活中不可或缺的部分。廣交會上的受訪企業普遍表示，長期看好國內的體育消費市場。

　　10月15日，阿根廷客商在廣交會上參觀、洽談。新華社記者 盧漢欣 攝

　　“企業看好國內體育產業發展，加上電商等貿易模式的助力，有相當一部分純出口外貿企業也開始布局內銷業務，兩條腿走路走得更穩。”陳江峰說。

　　在浙江金亞泰休閑用品有限公司的展位，掛著一個“可內銷”的標簽牌，該公司銷售經理陳林廣說，公司主要生產蹦床產品，但近期其國外需求不振，公司看好國內市場潛力，開始布局內銷，“蹦床目前在國內屬于小眾細分市場，一定程度上也可以說是有待挖掘的‘藍海’”。

　　陳林廣介紹，為了更契合國內消費者的需求，公司精準研發了適銷對路的產品，比如更不占空間的小型蹦床，并在色彩、圖案上增添本土特色。此外，公司擴充產品線，面向兒童運動市場，推出更多卡通動物頭像的頭盔產品。

　　“我國經濟不斷發展，群眾的消費觀和消費水平持續提升，有能力和潛力開始為健康買單。”余蘭珍說，“加上政府對青少年運動的重視和大眾健康理念的推廣，形成并培育起了相關的消費群體和良好環境。”

　　從2004年在海外從事貿易工作，到歸國投入健身器材制造，再到2013年發力內銷市場，余蘭珍說，公司正是看中國內經濟騰飛和“全民運動”下的產業發展前景，從而不斷在該行業深耕。接下來，公司還準備擴大產能、提升產品智能化，同時通過校企合作等加大研發，瞄準大健康方向開發更多品類的產品。

　　此外，不少企業還表示，正在從傳統的營銷模式向更加精準、響應速度更快的數字化營銷轉變。

　　“我們根據不同群體的年齡層、消費觀，在不同價位、不同功能上都有所布局，能滿足不同的消費者需求。我們專門組建了六七十人的電商團隊，全渠道觸達更多消費者。”余蘭珍說。

　　編輯：譚鵬