“愛一個人需要理由嗎?”——這句經(jīng)典臺詞對許多人來說耳熟能詳，1995年電影《大話西游之大圣娶親》上映后盡管在香港的票房一般，但在內(nèi)地觀眾尤其是大學(xué)生中間成為現(xiàn)象級的作品。近日《大話西游：緣起》在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，目前電影的累計播放量超過7200萬，網(wǎng)絡(luò)評分卻僅為5.7分。
近年來翻拍自上世紀(jì)八九十年代香港老片的網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮，然而這些情懷之作的口碑卻出現(xiàn)大面積“翻車”。業(yè)內(nèi)人士指出，僅有情懷是無法讓觀眾滿足的，網(wǎng)絡(luò)電影需要提升質(zhì)量。《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》也顯示：翻拍IP不是萬能保險，網(wǎng)絡(luò)電影需提升品質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò)電影減量提質(zhì)效果明顯，但翻拍經(jīng)典IP無一成功
《大話西游：緣起》5.7的評分在院線電影里已經(jīng)偏低，但在網(wǎng)絡(luò)電影中并不算太低。據(jù)統(tǒng)計，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影平均分不到5分。不少網(wǎng)絡(luò)電影取材或者直接翻拍經(jīng)典電影IP，盡管有巨大的經(jīng)典光環(huán)以及網(wǎng)友的念舊情懷加身，成績卻十分慘淡。如《倩女幽魂：人間情》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》及《新逃學(xué)威龍》的網(wǎng)絡(luò)評分均低于5分。甚至同一個導(dǎo)演的作品也會嚴(yán)重“翻車”，如王晶1993年執(zhí)導(dǎo)的電影《倚天屠龍記之魔教教主》網(wǎng)絡(luò)評分為7.8分，但他在今年春節(jié)檔上映的《倚天屠龍記之九陽神功》與《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》兩部作品，網(wǎng)絡(luò)評分分別只有3.5分和3.8分。
據(jù)不久前《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量下降28%，有效播放量卻增長37%，減量提質(zhì)的效果明顯。如2021年的《興安嶺獵人傳說》《白蛇：情劫》《硬漢槍神》均取得相當(dāng)不錯的口碑與分賬票房。但讓人遺憾的是，以往經(jīng)典IP的翻拍作品可以說是無一成功，觀眾滿懷著情懷花錢看電影，但一次次失望而歸，《倚天屠龍記之九陽神功》里觀眾留下一條彈幕說：“我們的情懷最終被割韭菜了。”
長視頻平臺減少對IP的依賴，或可倒逼網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)步
以往用IP來吸引播放量的模式開始失效，騰訊常斌此前就表示“口碑驅(qū)動票房”正在成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的核心。長視頻平臺也開始調(diào)整策略，從以往把IP作為給網(wǎng)絡(luò)電影定級的重要指標(biāo)之一，逐步轉(zhuǎn)向以市場表現(xiàn)為主分配推廣資源，促進(jìn)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影。
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾中，61%是為了“放松心情”，還有19%是因為“視頻平臺沒有自己感興趣的院線電影”，可見網(wǎng)絡(luò)電影豐富多樣的題材補充了院線電影內(nèi)容覆蓋面的不足之處。經(jīng)典電影IP的翻拍也是其中之一，如《倚天屠龍記之魔教教主》中張敏的一句“想救六大派，來大都找我”，讓觀眾一等就是20多年。這部電影的續(xù)作已經(jīng)不太可能進(jìn)院線電影的行列，但是投資小、周期快的網(wǎng)絡(luò)電影就很好地填補了這一點。
經(jīng)典IP意味著有相當(dāng)大的保底觀看人群，這也是長視頻給作品定級的重要指標(biāo)之一。但為什么很難出現(xiàn)佳作?有觀眾不解，發(fā)出如此疑問：“國外的《蜘蛛俠》也是翻拍了好幾輪，主演都換了三個，為什么就能翻拍好?”對此，編劇吳萱表示，不少網(wǎng)絡(luò)電影抱著蹭熱度，或是抱著掙快錢的心態(tài)，“這樣只會加速老IP價值的消耗”。
長視頻平臺也認(rèn)識到需要提升網(wǎng)絡(luò)電影口碑，愛奇藝楊向華表示希望能盡快出現(xiàn)一兩部現(xiàn)象級作品。近日，愛奇藝宣布將從4月1日開始，取消以往對網(wǎng)絡(luò)電影的定級模式，轉(zhuǎn)而通過作品的播放時長、轉(zhuǎn)化率、評分等表現(xiàn)作為分賬的基礎(chǔ)，以此加速分賬票房向優(yōu)質(zhì)作品集中;而優(yōu)酷和騰訊視頻也分別通過IP合作和鼓勵新類型創(chuàng)作的形式來力爭頭部內(nèi)容。說到底，長視頻平臺在想盡辦法用各種激勵機制鼓動制片方打磨出更好的作品。
