近日，國務院國資委公布了2022年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單。東風汽車集團有限公司(以下簡稱“東風公司”)2項品牌建設成果入選。其中，品牌管理案例《猛士科技打造豪華電動越野文化領先者》入選2022年度中央企業品牌建設典型案例名單;微電影《車輪上的家》入選2022年度中央企業優秀品牌故事名單。

　　作為中央企業，東風公司堅持“品質、智慧、和悅”品牌理念，加強實施品牌強企戰略，持續推進品牌引領行動，加快培育具有全球競爭力的世界一流品牌。在國資委發布的2022年度中央企業品牌建設對標榜單中，東風公司以126.53分的總得分蟬聯汽車行業第一。此次入圍的兩大案例，充分展現了東風公司在品牌建設方面的堅實基礎和卓越實力。

　　敢為人先，打造首個豪華電動越野品牌

　　一流企業造品牌。傳承50多年歷史底蘊、20年軍車品牌實踐，東風公司深入實施“東方風起”計劃和科技“躍遷”行動，從軍事專業化應用領域向公眾日常品鑒消費領域拓展，舉全集團之力，以超級平臺、超級越野、超級動力為標準，打造中國首個豪華電動越野品牌猛士，不僅在品牌理念上敢為人先，獨樹一幟，在技術上也勇闖無人區，開創豪華電動越野新藍海。

　　6年磨一劍，東風公司于2022年8月在武漢舉辦猛士品牌戰略發布會，將猛士定位為“豪華電動越野文化領先者”，全球首發智能越野架構M TECH，全球首秀概念車M- Terrain、M-Terrain S，以開創者的姿態引領中國豪華電動越野發展，為客戶帶來“越山海、閱不凡、悅人生”的價值體驗。

　　作為國內首個豪華電動越野綜合技術解決方案，M TECH架構在平臺、動力、越野三大領域，打造行業領先的硬核技術集群，包括中國首個電動越野滑板平臺——猛士滑板越野平臺MORA，中國率先超過1000匹馬力的動力平臺——猛士動力MEGA POWER，及可實現“蟹行模式”的猛士越野全地形智能解決方案M ATS。在中央廣播電視總臺主辦的第三屆《汽車風云盛典》中，猛士豪華電動越野技術解決方案M TECH，榮獲評委會特別獎。

　　不僅如此，圍繞猛士“無畏•征服”的品牌主張，東風公司以“志在四方的時代先鋒”為目標客戶，結合品牌發展愿景、技術創新、用戶價值創造等激發共鳴，為客戶提供世界級的東方越野體驗，彰顯中國品牌的使命擔當。案例《猛士科技打造豪華電動越野文化領先者》中，猛士品牌的整體理念與創新模式、硬核技術、雄魂設計等，展現出東風公司在技術革新、理念創新、品牌創造和建設方面的實力。

　　以人為本，賦能用戶美好生活

　　創新傳播形式，講好品牌故事，涵養品牌溫度。在品牌傳播方面，東風公司充分借助文字、圖片、視頻、音頻、動畫、直播等多種形式，全方位講好東風品牌故事，讓“自主東風、科技東風、責任東風”的品牌形象精準觸達。此次入選2022年度中央企業優秀品牌故事名單的微電影《車輪上的家》，是東風公司創新品牌傳播手段，通過溫馨感人的視頻，提升品牌傳播效能，用有溫度、有深度、有高度、有力度的品牌故事，講好企業理念、傳遞品牌價值的生動案例。

　　微電影《車輪上的家》講述了一名普通的卡車司機，從開柳汽乘龍M3、H7再到T7房車，柳汽乘龍見證他家庭十幾年來生活越來越美好的變遷過程，點點滴滴，有笑有淚，有苦有樂，體現了有車有愛就有家，一個特殊的“車輪上的家”，也是中國1700萬普通卡車家庭的縮影。該微電影一經發布，即獲得了眾多點贊，也引起了多家主流媒體、網絡大V等主動報道和傳播。

　　東方風正起，品牌耀華章。從“東風”品牌誕生到獲得汽車行業首個“中國馳名商標”稱號，再到揚帆海外100余個國家和地區，“東風”逐步發展成為享譽世界的汽車品牌。未來，東風將繼續堅守“品質、智慧、和悅”品牌價值理念，持續加強品牌建設工作，為建設卓越東風和世界一流企業聚能蓄力，為中國汽車崛起貢獻東風力量。

      編輯：郭成